石家庄传统百货商店转变营销模式双线结合资

2019-07-13 03:16:05 来源: 濮阳信息港

石家庄传统百货商店转变营销模式 双线结合资讯中心

电子商务、一站式购物中心 近年来,随着一些新的消费形式的出现,省城传统百货商店经营者已逐渐感到商场人气明显不如以往。为提高人气,增加商品销量,传统商店改变营销模式和经营策略,或进军电商,或增加业态,积极应变谋求新的发展。

转变营销模式:线上线下结合聚集人气

闹客来了! 刚进入12月份,在省会北国商城附近的沿街围挡上出现了巨幅广告,预告将于12月18日至22日的北人集团年终大型促销活动。 闹客 的内容包括闹店庆、闹开业、闹圣诞、闹新年、闹 双线 ,将商业企业对热闹红火气氛的追逐放到。这也是北人集团立足传统营销基础上,首次紧密结合北国电商联合推出的创意主题。

据介绍,此活动的目的就是进一步摸索传统零售企业 触电 的O2O模式,同时借助 双线互动 搅动年末市场。

人们生活节奏的加快,促成了络购物的不断发展,同时上购物将实体店各类营销手段的应用,让身在实体店的我们感受到强烈的危机感和紧迫感。 省会某商场的一位负责人表示,面对电商的冲击,传统百货商店积极迎接挑战,纷纷建立起自己的电子商务交易平台,并通过线上线下互动聚集人气。

刚刚过去的 双十一购物节 期间,省会北国电器上推出了10元变100元的北国电器线上线下通用券, 活动开始仅两天时间500份就被抢购一空,并为实体店带来近200万元的销售,占整体销售的6%。 省会北国电器营运中心副经理叶郁说,线上线下结合的购物模式很受消费者欢迎,许多消费者希望此类活动继续开展。

和北国电器一样,苏宁家电也全面整合电子商务,依靠门店+店+移动客户端三大入口优势,在今年11月份开展O2O购物节活动,消费者可以下体验,线上订单;新华集贸市场建立了上交易中心,消费者足不出户就可实现采购进货;国大36524开通36524生活服务,新鲜蔬菜上订,门店取,省时又方便;太和电子城则建立了太和。

对于顾客来说,在实体店体验后,如果当时犹豫不定,没有下订单,在家考虑完后,还可以通过其电子商务平台进行交易,产品都出自实体店,退换方便,质量和售后也有保证。 一位消费者说。

电子商务的快速发展震撼了传统商业,也让这些商家在冲击中反思并得到清醒,反过来拥抱电子商务。 石家庄市商业联合会会长张香蒲介绍,从目前来看,石家庄商发展指数在全国百强城市中排名第28位,在全国中心城市中处于中等偏上水平。 电商是一个机会,目前,石家庄正在着手考虑打造中小企业的电子商务平台。 张香蒲说。

改变经营战略:丰富传统业态,实行多元化经营

随着消费水平的不断提高,集娱乐、餐饮、休闲等多功能于一体的城市综合体在城市中涌现,其有别于传统百货商场的多样化服务,迎合了消费者的消费理念和消费需求,吸引了更多消费者特别是年轻人的光顾。

现在商场里的客流明显不如以前。 一家传统百货商场的负责人表示,传统商场的经营模式已不能满足消费者的需求,同时,其在零售市场中的竞争力也正在削弱。

据了解,上世纪90年代,传统百货商场盛极一时,全国范围内的百货商场数量迅速增长。进入2000年以后,零售业被逐渐细化,超市、专业卖场、购物广场、综合类购物中心、折扣店等业态开始独立经营,并聚了各自独有的消费群体。业内人士指出,随着人们消费水平的提高和消费需求的多样化发展,多种业态的细分限制了消费者在同一购物场所的消费范围,因此,传统商场这种功能单一的零售业态便失去了优势。

据介绍,目前省会已开业的城市综合体包括万达、万象天成、勒泰、海悦天地等,其丰富的业态给人们带来了不一样的体验。 在这些大型购物广场既能购物,又能吃到美食,还能玩游戏、看电影,我周末能跟朋友在那里泡一天。 一位消费者告诉,相比传统的购物商场,她现在更喜欢到这种以体验式为主的购物场所里消费,因为很方便,选择商品的范围也很广。

一个城市的商业需要多业态发展,张香蒲认为,和传统百货商场相比,提供餐饮、娱乐消费的城市综合体扮靓了一座城市。 商场呈现组合式消费是一种趋势,将大型商业卖场、国内外一线品牌、餐饮、电影院、量贩式KTV、大型电玩中心等融为一个大空间,满足了消费者需求的多样化,也为消费者提供了方便。

传统百货商场若不积极引入新鲜的消费元素,增加服务项目,可能将失去消费者。 省会多家百货商店相关负责人认为。目前,为实现多功能多业态发展,省会一些传统百货商店如北国商城正在着手进行改造。还有一些商家通过多元化经营来吸引更多的消费者,如天元集团除了便利店外,还涉足商务酒店以及地产,而国大集团也增加了商业地产和旅游项目。

(河北 方素菊)

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