华为手机为何能反超小米这就是原因

2019-08-15 18:42:47 来源: 濮阳信息港

  OFweek讯:中国智能市场的格局以 迅雷不及掩耳盗铃之速 演变,曾经的 中华酷联 已经分崩离析,市场一度短暂形成 小华联 (小米华为联想)三国演义局面,不料,错误收购摩托罗拉移动 包袱 导致联想不进反退。而在华为小米双雄争霸的局面中,近又传出了一个重大,华为历史上次超越了小米,成为中国智能市场的名。

  小米公司是中国行业当之无愧的 黑马企业 ,其首创的以高性价比、饥饿营销为核心要素的 互联 模式,给中国业者带来了一场观念地震,几乎所有的中国企业 要么已经在模仿小米、要么在去模仿小米的路上 。

  不过,小米终被华为超越,这里边的原因是什么?综合诸多外媒的报道,腾讯科技发现华为的技术研发实力和专利库、于小米的国际化战略和产品视野,以及在中国市场的 克隆小米以抑制小米 策略奏效等因素,导致了华为业务逆袭成功。

  首次反超

  本周有两家市场调研公司先后公布数据,证明华为在第三季度反超了小米,成为中国智能市场的名。

  首先,美国科技市场研究公司C ys发布三季度数据称,华为智能交付量同比猛增了81%,已经成为中国智能市场名。该公司称,小米三季度的销量,同比萎缩了8%。

  不过该公司并未公布三季度中国智能市场的详细份额数据。在之前的二季度中,华为份额为15.7%,略微落后于小米的15.9%。随后,另外一家科技市场研究公司IHS也发布数据称,三季度华为在中国的智能销量,比小米高出了近千万部,确认了华为成为中国市场老大。

  IHS称,今年上半年,小米一共销售了 470万部智能,而华为科技已经销售了5000万部。该公司称,从环比变化看,华为科技中国市场环比增长,小米则环比萎缩。

  需要指出的是,上述两家公司均尚未给出中国智能市场三季度的完整报告,尤其是各家厂商的精确份额。而上述的销量统计中,也被指存在 厂商出货量 和 消费者终零售量 数据不严谨的问题。

  诸多外媒指出,虽然华为已经超越了小米,但是这种超越更多是象征性的,华为目前并未和小米拉开巨大的差距。

  对于两家机构的数据,小米公司的一位代表对媒体表示,这种统计和排名可能更多是时机问题。这位代表表示,八月中旬小米刚刚发布了红米Note2,另外再九月晚些时候对外发布了小米4C,因此在2015年三季度,小米的产品线经历了一个过渡期,小米需要提高新的产能来满足市场需求,这也会影响到销售数据。

  小米模式红利散失

  小米在中国市场扮演了黑马角色,从一家名不见经传的新来者,变成全球媒体关注、获得显著份额的主导型厂商。一家媒体在报道中指出,小米和华为之间上演了一场 龟兔赛跑 ,积淀更加深厚的 乌龟 华为,超越了 初期爆发力比较强劲 的小米。

  业界对于小米目前的危机进行了多种分析,比较一致的观点是小米开创的 高性价比+饥饿营销+互联销售 模式,遭到了中国行业的集体模仿,小米的商业模式创新红利逐步消失,与此同时在关键的技术研发(并非单单包括软件开发和安卓代码修改)和工业设计方面,诞生时间较晚的小米公司尚未形成显著优势。

  2015年的小米,业务的重心放在了能够拉动销量的低端上,价格低于1500元的低端频繁刷新新产品。而被米粉所关注的中端旗舰 小米5 则出现了不符合惯例的跳票,业内主流说法是在等待高通的新一代骁龙820成熟上市。

  产品和技术快速演进

  华为是全球三大电信设备制造商之一,主要和诺基亚、爱立信等厂商争夺企业级市场,智能等消费性业务,曾经是是华为的长期软肋。

  不过在近几年中,华为深度涉足了智能业务。并已经进入了全球智能的集团。多家外媒认为,华为之所以在中国市场战胜小米,并且在海外市场建立存在,得益于其技术研发积累、国际化视野,以及对对手模式的快速模仿。

  在产品研发和工业设计方面,华为的进步十分明显,开始从塑料机身演进到金属机身,2015年下半年,作为其研发和设计实力的直接证明,华为和谷歌合作,研发了本年度两款Nexus品牌高端智能中屏幕更大、价格更贵的一款,这也是华为次成为谷歌Nexus的合作厂商。

  媒体普遍认为,Nexus 6P的推出,将会帮助提升华为在全球市场的品牌形象,重新在因为 络设备国家安全风波 之后退出的美国市场构建业务。

  华为之前一直是一家的电信设备制造商,这使得华为在移动通信领域的技术积累和专利数量,远远超过小米在内的中国其他对手。一个数据显示,华为有关的发明专利数量超过1.2万件,小米公司仅为10件,甚至没有华为的零头。

  技术实力的,尤其是自有品牌麒麟芯片,使得华为可以推出在全球性能的产品,比如在压感屏幕使用上,华为甚至了美国苹果。而在产品研发方面,小米仍停留在向三星电子和美国苹果 跟风 的层次(小米的命名也会效仿这两家行业者)。

  国际化视野

  受到电信设备业务国际化的推动,华为智能业务的国际化也于小米。小米被称之为 中国的苹果 ,但是华为已经做到了 世界的华为 。在攻打美国市场受阻之后,华为业务将欧洲市场作为重点,许多高端选择在英国伦敦举行发布会,华为业务也在海外建立了研发设计等分支机构。

  由于长期从事企业业务,华为的国际品牌知名度长期以来较低,许多外国人甚至无法准确说出 Huawei 品牌。而在过去几年中,华为开始了大手笔的品牌营销。

  据报道,华为已经在多个国家赞助了 0多个足球俱乐部,其中包括意大利AC米兰俱乐部。去年,华为科技进入了Interbrand的全球100大商业品牌名单,和Corona、Heineken等国际品牌比邻而居。

  快速复制小米模式

  面对小米的异军突起,摆在许多中国厂商面前的选项就是 要么模仿小米、要么退出市场 。2015年,联想业务陷入困境,被迫进行重组,联想一名新任高管表示,如果早一些模仿小米推出对应的明星爆款机,联想不至于陷入今天的被动局面。

  而在模仿小米模式方面,华为的动作十分迅速。英国路透社在2014年底的一篇报道中一针见血指出,华为 荣耀 新品牌的销量在一年之内能够从100万部增加到2000万部,华为的秘诀就是 复制 了小米的络销售、高性价比等模式。

  在过去两年时间里,以华为、魅族为代表的中国厂商,按照小米新的节奏,推出了在性能配置、价格上都十分相似的产品。其中,小米推出廉价机新品牌 红米 之后,华为荣耀跟进推出了 畅玩 ,魅族则推出了 魅蓝 。

  紧密克隆小米、追随小米的策略,使得华为成功挖到了中国中低端安卓爆发增长的宝贵商机。如今,华为荣耀品牌已经走出了国门,开发印度、巴西等发展中国家市场。

  和华为、魅族的 快速克隆小米 相比,在过去一两年中,安全软件厂商 60、视频站乐视、联想集团等厂商,模仿小米模式动作迟缓,已经错过了时机。而到了2015年上半年,中国智能市场已经出现了全球、且高达一成的令人震惊的同比萎缩。

  在中国智能开始萎缩下行的大背景下,华为是否会依靠国际化、技术专利等优势,继续拉开和小米的距离,雷军(微博)是否能够实现困境中的 二度创新 (除了国际化之外),让小米死死咬住华为,外界仍将关注。

  华为为何能如何反超小米?这就是原因!

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