科翔观点:中国壁纸需走品牌化之路

2019-08-19 21:47:23 来源: 濮阳信息港

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行业的不成熟,更需要所有壁纸从业者们一起来努力。提升管理,便是当下急需做的事。同时,我们更要重视品牌的力量,走品牌化之路。

2014年,听到多的词汇就是:经济萧条,市场不景气。在这样的市场形势下,大多同行从业者,都有些手足无措,陷入了找寻出路的迷茫。面对着不断涌入壁纸行业的新兴资本,壁纸市场的竞争极具恶化,伴随着的便是无底线的价格战。参与价格竞争,对于企业不是长久之计,只有保证合理的利润,才能步入良性的发展。

市场现状:壁纸行业发展不成熟

中国壁纸在家居装饰装修上使用率低,有数据统计,在欧美壁纸的使用率约50%以上,日韩在98%以上,而中国基本只在大城市使用,且使用率只是近10%。其中原因,首先是消费者对壁纸的认识还不够,并存在着一些误解。

,误认为不环保。人们对壁纸的认识仍停留在八、九十年代的状态,有相当人数的中国消费者认为贴壁纸不如刷漆,其原因一则认为贴壁纸不够环保。中国1978年才开始生产卷壁纸,比欧美国家晚一百年,比日韩国家晚二、三十年。国家没有有效地引入国外的产品环保标准,从技术到原材料选用以及铺装用的胶水都不符合环保标准,导致壁纸有气味,人们认为贴壁纸不环保。

第二,误认为质量差。八、九十年代生产的壁纸由于设计、材质、生产上的差强人意,存在卷边、对花不工整、花色单调、褪色、粗制滥造等诸多问题,使壁纸不被消费者接受。恰逢此时,以立邦漆为代表的涂料开始大量进入国内家装市场,壁纸节节败退,整个行业陷入低谷。

第三,误认为价格太高。原因是八、九十年代壁纸多出现在高级饭店、使馆、涉外餐厅等高端公共场所,消费者潜意识将壁纸定位为“品”。另外,壁纸行业受渠道商、经销商、卖场的绑架,价格降不下来,也是影响市场放量的一个原因。

走出困局:重管理,树品牌

行业的不成熟,更需要所有壁纸从业者们一起来努力。提升管理,便是当下急需做的事。由于壁纸行业准入门槛不高,大多数壁纸企业都是中小型企业,都面临着或多或少的管理弊端。一些经营者只是以投资的角度看待企业,并没有从长远的方向进行发展,不注重管理,造成员工素质低,运行成本高,产品竞争力差等多种问题。这对行业的发展是极其不利的。

现代型的企业,是抛开传统勇于革新的,管理更加的精细,制度更加的人性,考核更加的完善。面对现在80后甚至90后的职场主力,先进的管理理念,不仅能够很好的提高员工的工作积极性、运作质量和效率,而且他们独特创新的思维,会为企业注入新鲜的活力,在瞬息万变的经济浪潮中,助力企业稳步前行。

同时,我们更要重视品牌的力量。在建材行业,有着许多家喻户晓的品牌,地板有圣象,瓷砖有诺贝尔,涂料有立邦,可提到壁纸,消费者却很难说上一个品牌。这就是行业品牌的严重缺失。现在的壁纸行业,就像是处在“战国时期”,群雄割据,一片混战。

过去10年,壁纸行业的蓬勃发展,让不少企业忙于订单的赶制,却忽视了自身品牌的塑造。一个的品牌,在为企业提高产品附加值的同时,更能够引导消费者选择,通过对品牌的了解,加深消费者对壁纸行业的认识,从而促进整个行业的发展。塑造品牌也是培育市场的过程,使消费者以价格导向转换为以品牌导向,逐渐提升消费者对品牌的忠实度。

品牌的塑造,涉及方方面面。首先,企业需做好自身的管理,的团队和产品品质,是品牌建设的基石。其次,企业要有正确的态度,一个诚实、公开的品牌,才能取得消费者的信任与拥护。然后,品牌需要有效的推广,增加与用户的互动,才能帮助品牌成长。

传统的品牌推广,以电视、广播及各类的平面投放为主。随着大数据、互联网时代的到来,品牌推广的方式,发生了翻天覆地的变化。调查显示,互联网成为了壁纸信息的选择。壁纸产品信息中4 %的传播、到达途径是借由互联网渠道实现的。相较于传统的广播电视广告,消费者更倾向于通过互联网获取信息。互联网共享的方式,方便消费者得到有效的评价信息,进而对拥有较好口碑的品牌作出选择。现今的消费者更加注重感官上的体验,自身的感受直接导向消费的选择,进而影响周边人群的选择。因此,壁纸企业应该放下传统的思路,发散思维,在互联网经济的大趋势中,寻找自身的发展之路。

公司概况

浙江科翔壁纸制造有限公司,是专业从事壁纸研发、生产、销售的集团公司。拥有科翔壁纸、卡迪雅壁纸、克里斯蒂(美国)壁纸三大品牌,逾千家专营终端遍布于全国各级地区。工厂总面积超百亩,拥有十多条世界生产线,年产量达数千万平方米,历年名列行业前列。公司产品涵盖各类家装、工程高中低档,畅销国内的同时,远销欧洲、美洲、非洲、亚洲各类型市场。

公司愿景

做中国墙纸第牌

经营理念

1、以“专心研发”,“用心制造”,“全心推广”,“贴心服务”,“放心消费”为宗旨,塑造消费者品牌。

2、不断创新,领引行业的潮流。

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