玛萨玛索收缩战略年增长率调整为100联商

2019-06-15 00:21:10 来源: 濮阳信息港

玛萨玛索收缩战略年增长率调整为100%联商资讯中心

5月30日消息,玛萨玛索CEO孙弘在2012中国电商大会中透露,玛萨玛索今年将采取收缩战略,年增长率从以往的2到3倍调整到翻一番。

据孙弘透露,玛萨玛索今年就采取了更稳健的策略:2011年玛萨玛索的年增长率维持在200%到250%之间,而今年的年增长率已降到了100%,以匹配现金流和内部运营能力。而这样保守的年增长率刚好能够保证企业盈利。 孙弘指出,自主品牌毛利比较高,平台毛利比较低,因此做平台的电商即使百分之百增长的话未必能盈利。 比如说凡客的盈利30%,这个数据大家都能看看,我们可以看麦考林、当当,看几次半年报就可以知道增长速度,毛利之间匹配的关系,终还是企业自身的控制力。

孙弘被认为是中国电子商务领域十个稳健的人之一。在电商不断亏血冲刺规模的当下,和玛萨玛索自开始注重深化业务运营和规模调整,不会选择做平台,坚持在服装这一垂直领域做专做强。

据亿邦动力了解,玛萨玛索今年计划减少一半的广告投放,转而用来加强检测系统,提升产品质量和会员管理。在营销上则采用多种渠道组合的营销方式。另一方面,玛萨玛索还于2012年春节后关闭了位于北京世贸天阶的实体店。此外,玛萨玛索还在内部重新制定了新的KPI考核计划,提升员工效率。

孙弘认为,电商领域处处是风险。作为一个摸索成长中的行业,风险密布,不过的风险不是来自外部,而是企业内部,如品牌定位、营销、供应链条等方面。

尽管有风险,他依然对电子商务的未来发展持乐观态度。他说道: 冬天只是资本冬天,电商市场还很火热。 电商的发展还是要比较稳健,才能保住市场。 (亿邦动力)

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