媒体广告市场高增长网络广告是主要引擎

2019-08-16 18:30:40 来源: 濮阳信息港

媒体:广告市场高增长 网络广告是主要引擎 2011-05-10 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

中国网络广告市场2010-2014年CAGR预计可达4 %根据艾瑞咨询的报告和易观智库发布的11年一季度数据综合分析可知,网络广告将是中国广告市场未来 -5年增长主要的动力,中国网络广告市场未来4年CAGR预计高达4 %,远超过中国广告市场06-10年CAGR11. %。

就网络广告内部结构分析,关键字广告份额受到视屏广告和垂直搜索广告的冲击,关键字广告占网络广告权重由2010年一季度46.9%下降至2010年四季度的 9.6%,以视屏广告、互动广告和植入广告为代表的其他广告形式权重由2010年一季度24. %增长至2010年四季度 4. %。从客户维度分析,2010年行业品牌网络广告投放TOP 行业为交通类、房地产类和IT产品类。

《广州日报》广告收入持续17年位居2010年报纸广告收入为4 9亿元,同比增长18.5%,远超过去 年CAGR5.8%,在五大媒体中收入规模依然仅次于电视广告,稳居第二。2010年,报纸广告高速增长主要依靠商业零售业、汽车行业的拉动,由于商业零售业广告稳定器的存在,我们预计2011年报纸广告市场增长仍是基本趋势。《广州日报》2010年日发行量为185万份,仍稳居国内日报第三位,广告收入持续位列中国报纸,彰显了《广州日报》强大的市场竞争力,进一步证实了我们对粤传媒“强烈推荐”的投资评级。

网络版权环境持续转好继今年 月,出版界与百度展开谈判以来,政府、企业、作家、社会的数字版权意识逐渐高涨,形成对版权保护有利的环境。文著协申请对百度进行行政处罚,如果国家版权局接受文著协申请,认定百度存在侵权行为,并进行行政处罚,将成为一个裁定类似纠纷的标杆,不仅会对百度形成影响,还将迫使酷狗音乐等各类内容服务商就版权问题,做出经营调整;百度方面也积极应对,除了主动删除百度文库中侵权文学作品外,对音乐“盗链”问题也积极回应,上周推出正版音乐服务“百度听”;著作权协会在百度之后,转向苹果在线商店,并将成立公司,将版权维权工作常规化;除此之外,美国对中国互联网公司侵权行为反制,会将压力传导至国内,有利于促使在美国上市或拟赴美上市的国内互联网公司规范经营。这些事实均印证了我们前期对国内网络版权保护将逐步好转的判断,内容提供商将从版权保护中获益。

推荐组合粤传媒(002181.SZ)、拓维信息(002261.SZ)、中视传媒(600088.SH)、中文传媒(600 7 .SH)、中南传媒(601098.SH)

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